Detail Inovasi Perguruan Tinggi


Tema: Seminar Nasional Kewirausahaan & Inovasi Bisnis VI
Judul: Pengaruh Celebrities Endorser Terhadap Minat Beli Di Kalangan Remaja
Perguruan Tinggi: Universitas Widyatama
Jenis/sdm: dosen/0410117601

Tahun: 2016

Televisi telah menjadi media periklanan yang sangat efektif dibandingkan dengan media lainnya. Tak heran jika banyak perusahaan yang rela mengucurkan dana milyaran rupiah demi meluncurkan iklannya. Salah satu perusahaan yang cukup gencar menayangkan iklannya adalah Nutrifood Indonesia dengan iklan “Nutrisari”nya. Dalam rangka menarik minat beli penonton, sebuah iklan sebaiknya memilih Celebrities Endorser yang kompeten dan kredibel dalam mengiklankan sebuah iklan. Dalam penelitian ini, peneliti bermaksud mencari tahu bagaimana pengaruh Celebrities Endorser terhadap minat beli. Hal ini dilakukan dengan memilih salah satu iklan Nutrisari Jeruk dengan menyebarkan 150 kuesioner dikalangan remaja. Hasil penelitian ini menunjukkan pengaruh secara simultan dan parsial (Attractiveness, Trustworthness, Expertise) Celebrities Endorser terhadap minat beli.